芭比要會聊天了！攜手OpenAI引進AI技術　預告年底推出

根據外媒報導，美泰兒此次合作對象為ChatGPT開發商OpenAI，除了打造具備AI對話能力的芭比娃娃外，也計劃將技術應用至Hot Wheels、Uno等經典品牌系列。美泰兒表示，未來推出的AI玩具將致力於兼顧創意玩法、隱私權與安全性，為傳統玩具市場帶來新一波數位轉型浪潮。

OpenAI營運長Brad Lightcap表示：「我們很高興與Mattel合作，在維護隱私與安全的前提下，協助其品牌導入具備創意與生產力的 AI 體驗與工具。」

Mattel內容長Josh Silverman則說：「AI將幫助我們重新定義遊戲方式，並拓展品牌影響力。透過與OpenAI合作，我們將持續以創新為核心，打造啟發人心的互動內容與產品。」

不只產品端導入AI，美泰兒也已在內部推動ChatGPT Enterprise等工具上線，協助優化營運流程與內容創作，以提升整體效率與創新動能。

這波科技升級正值美泰兒面臨消費市場轉弱與貿易政策不確定性的夾擊。由於川普政府貿易政策轉向與潛在新一波關稅上調，導致美國消費者支出趨緊，美泰兒上月已撤回年度財測，並預告將調整產品價格與促銷策略，以因應經濟壓力。該公司同時將年度成本節省目標從原先的6,000萬美元上調至8,000萬美元。